一書一碼成為出版物的未來趨勢

為什么說一書一碼融合出版物成為出版的未來趨勢？近幾年來，數(shù)字出版浪潮席卷全球，數(shù)字出版技術(shù)、產(chǎn)品、業(yè)態(tài)日新月異，傳統(tǒng)出版正朝數(shù)字出版方向轉(zhuǎn)型。在此背景下，一書一碼作為新的載體被應(yīng)用于出版領(lǐng)域。通過一書一碼可以鏈接到形式多樣的電子資源，受到圖書、報紙、期刊等傳統(tǒng)媒體和讀者的青睞。在教輔等圖書上添加二維碼，通過音頻、視頻、動畫、文檔等形式鏈接相關(guān)知識點詳解、習題講解等，可幫助學(xué)生快速掌握知識。

一物一碼融合出版物對于出版業(yè)融合發(fā)展具有一定的推動作用。其一，通過二維碼可打通紙書和數(shù)字內(nèi)容之間的藩籬，紙質(zhì)出版和數(shù)字出版實現(xiàn)了融合共生。出版內(nèi)容從紙書跨越到了電子屏，線下資源與線上資源實現(xiàn)了良性互動，讓移動學(xué)習和教育可視化更為便捷。可以說，二維碼成了傳統(tǒng)出版機構(gòu)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要支撐點。其二，二維碼核心功能是對出版物內(nèi)容的延伸，同時也是用戶分析、精準營銷的工具。在內(nèi)容容量上，二維碼可儲存巨量相關(guān)信息，彌補了文字著作在載體空間上的不足；在表現(xiàn)形式上，二維碼豐富故事情節(jié)的表現(xiàn)形式，文字、圖片、音視頻等沖破了文字表達的桎梏，讓人物形象、故事場景更為立體、形象。對用戶而言，利用智能手機等移動終端掃碼即可獲取兩種截然不同的閱讀體驗；對于出版企業(yè)而言，通過后臺收集的數(shù)據(jù)可對用戶畫像分析，從而制定符合市場需求的選題，進行精準營銷。

一書一碼是出版物發(fā)展的趨勢，并且會受到越來越多的重視。未來將二維碼應(yīng)用于出版物有兩大發(fā)展前景。一個是充分挖掘二維碼應(yīng)用平臺用戶數(shù)據(jù)，進行選題策劃；另一個是二維碼能夠利用手機的唯一性，精確地跟蹤和分析每位訪問者的記錄，出版人員通過收集掃碼用戶的信息，進行大數(shù)據(jù)分析，開發(fā)出新的適合市場的選題。隨著消費者對知識付費的消費習慣形成，優(yōu)質(zhì)的二維碼鏈接資源最有可能出現(xiàn)在專業(yè)圖書、教輔圖書中，這類圖書的受眾對知識資源的需求更迫切，較能接受知識付費的轉(zhuǎn)型，出版業(yè)需要拓展贏利模式，打造知識付費體系。

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