糖果上的二維碼營銷，O2O精準(zhǔn)引流發(fā)表時間：2019-01-11 10:51作者：一物一碼 不二家 (FUJIYA) 是日本一家生產(chǎn)西式糕點(diǎn)的老字號糕餅店。不二家 (FUJIYA) 創(chuàng)業(yè)于1910年，日本的百年企業(yè)約有兩萬多家，不二家也是其中之一。不二家產(chǎn)品包括泡芙、曲奇餅、餅干、巧克力、棒棒糖等。不二家 (FUJIYA) 洋果子店的形象娃娃——胖乎乎笑的“Peko & Poko”(牛奶兄妹) 深受年輕人喜愛，不但有不少不二家糖果盒子的收集達(dá)人，臺灣少女組合S.H.E還Cosplay過可愛的Peko娃娃呢！”。 在物聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的當(dāng)下，不二家很早就啟用了二維碼防偽溯源營銷。在購買不二家糖果和巧克力的用戶，通過掃描包裝上絕無雷同的二維碼進(jìn)入特定頁面后，可以將詳細(xì)看到產(chǎn)品規(guī)格、內(nèi)容、價(jià)格、出售日期、營養(yǎng)成分、原料名稱、商品編碼等等詳細(xì)信息。 一個商品對應(yīng)一個二維碼編碼，讓防偽查詢便捷化。防偽打假是每一家品牌企業(yè)都要面對的重要問題。通過一物一碼技術(shù)，消費(fèi)者掃碼可知產(chǎn)品真?zhèn)危p松解決假貨問題。還可供消費(fèi)者查詢食品的“前世今生”并留存記錄。讓消費(fèi)者更簡便地保障自身食品安全。搭建完善的食品安全信息追溯體系。同時為大眾樹立完美值得信賴的品牌形象。
除此之外，不二家巧妙利用二維碼，形成O2O線上引流，用戶掃通過掃一掃產(chǎn)品的二維碼，就可以進(jìn)入不二家的線上商城，商城里通過視頻、文字、圖片等多重手段，全面介紹商品的信息，線上線下閉環(huán)式營銷，增加重復(fù)購買機(jī)會，解決復(fù)購率問題。
不二家產(chǎn)品二維碼化，鏈接了品牌、貨、人三個角度，從原來更多的是做人與人的鏈接，轉(zhuǎn)變成商業(yè)中的人、貨、場的鏈接。這樣最大的價(jià)值就是搶占了品牌的資源、完成貨品與人的深度融合，通過掃碼控制場景與用戶習(xí)慣，完成更大范圍的交易，增加客戶粘性和重復(fù)消費(fèi)。 |
