一物一碼營銷

一物一碼營銷系統(tǒng)作為目前最常用的營銷方式之一，依然是與消費者產(chǎn)生深度關(guān)系的最佳途徑。要真正有效地利用互動營銷拉近企業(yè)與消費者的距離，促進銷售，核心還是要抓住消費場景，收集消費者大數(shù)據(jù)，掌握消費者的真實行為喜好。而一物一碼互動營銷就是在這種需求下有效的解決方式。

　　一物一碼互動營銷為企業(yè)銷售注入新的活力，賦予消費者新鮮感，基于消費者娛樂心理的互動營銷，使消費者更愿意主動去了解、分享、傳播產(chǎn)品，從而提升品牌口碑，促進銷售轉(zhuǎn)化。時下最火的一物一碼互動營銷，也在緊跟時代步伐不斷變化，進入大數(shù)據(jù)時代之后，越來越追求對消費者大數(shù)據(jù)和信息反饋的收集，通過與產(chǎn)品銷售形成無縫連接把消費者轉(zhuǎn)化成企業(yè)品牌的忠實用戶。

　　那么一物一碼互動營銷的優(yōu)勢具體表現(xiàn)在哪里呢？

1.采集消費者大數(shù)據(jù)

消費者掃碼參與營銷活動，進而關(guān)注企業(yè)公眾號，產(chǎn)品包裝上的二維碼就成為企業(yè)與消費者互動的流量入口，每一個掃碼信息都被記錄在系統(tǒng)，企業(yè)通過產(chǎn)品追溯認(rèn)證大數(shù)據(jù)后臺，可查看和分組管理所有的掃碼用戶，通過對用戶數(shù)據(jù)分析，逐步描繪出用戶畫像，可為后續(xù)的營銷活動和產(chǎn)品研發(fā)改進提供數(shù)據(jù)支撐。

2.精準(zhǔn)觸達消費場景

最精準(zhǔn)的消費場景觸達就是，消費者在哪兒，企業(yè)營銷活動就在哪兒。產(chǎn)品作為企業(yè)與消費者接觸頻率最高的觸點，正是一物一碼營銷的切入點，份通過為每一件產(chǎn)品賦予唯一的身份碼，打通企業(yè)、消費者之間的溝通渠道。

3.營銷大數(shù)據(jù)追蹤溯源

有了一物一碼互動營銷，企業(yè)可以通過產(chǎn)品賦碼的方式進行互動營銷設(shè)計，擺脫依賴營銷代理方的營銷模式，通過收集用戶大數(shù)據(jù)，了解實時營銷數(shù)據(jù)，建立核心的用戶數(shù)據(jù)庫，自主統(tǒng)籌調(diào)整營銷計劃。產(chǎn)品追溯認(rèn)證大數(shù)據(jù)平臺預(yù)警機制，更為品牌方提供了有力的安全保障，一旦市場和消費者有變化， 可通過大數(shù)據(jù)后臺迅速找出問題根源，第一時間采取應(yīng)對措施。

4.提高銷售轉(zhuǎn)化能力

在這個品牌競爭愈加激烈的時代，消費者購買的產(chǎn)品不再只是產(chǎn)品，而是一個產(chǎn)品線，從產(chǎn)品的選擇到購買，再到售后服務(wù)、重復(fù)購買，當(dāng)一個企業(yè)提供的產(chǎn)品服務(wù)更加完善、體驗度更好之后，消費者就更加愿意參與到品牌的營銷互動中來。一物一碼可以清晰呈現(xiàn)消費者的這個購買過程，甚至追溯到產(chǎn)品在銷售之前的生產(chǎn)加工、質(zhì)檢入庫、倉儲運輸?shù)拳h(huán)節(jié)，更加透明的生產(chǎn)線追溯為消費者提供了更加真實有效的產(chǎn)品信息，這個品牌的產(chǎn)品是有身份的，知道產(chǎn)品從哪里來的，這種服務(wù)能提升消費好感，增強消費者對產(chǎn)品的信任和購買。

真正碼一物一碼營銷平臺輕松實現(xiàn)線上和線下的有機結(jié)合，通過二維碼將客戶從線下引導(dǎo)到線上，引導(dǎo)用戶訪問企業(yè)網(wǎng)站，從而提升關(guān)注度，提升品牌形象，帶動客流量和銷售量。一物一碼營銷只要運用得當(dāng)，可謂“百試百靈“，目前已被不少企業(yè)成功運用于各大平臺。

“一物一碼”做到了傳統(tǒng)營銷無法做到的“一對一”精準(zhǔn)營銷，因而很受企業(yè)的青睞。大數(shù)據(jù)使得企業(yè)的營銷行動目標(biāo)明確、可追蹤、可衡量、可優(yōu)化，造就了以數(shù)據(jù)為核心的營銷閉環(huán)，即消費——數(shù)據(jù)——營銷——效果——消費。

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